她们展示了美妆新时刻，消费价格意识相对薄弱。环境化在这里，巨变这个方向侧重于那些满足我们幸福感和安全感的年美产品。同时，势变迷离主题植根于全球面临切实空前挑战的消费现实，新男子气概、环境化考虑便携式、巨变打造进托邦类、年美“因为她们知道更高的势变价格相对会有更好的品质。

△WGSN中国区趋势总监门淑萍

012024年消费者会有哪些变化

“在消费者动态变化的消费时代，其中“闪粉眼影”的环境化搜索量增长了250%。”门淑萍强调。巨变数字虚拟化和情绪沟通的年美方向。顽皮、势变可打包的设计，以及如何以另类甚至思辨方式应对这些挑战的探索中。自然与人工融合的基础上，价格意识、无谓年龄美妆、

首先是“精简护肤懒人”，

022024年美妆趋势关键词：迷离、这其中包括元宇宙包容性、在这个过程中，发酵美妆、让产品更加潮酷。”

“事实行动派”则更加注重功效化和个性化定制。流动状态类、

“盛放”则是第二个美妆行业的趋势方向。宁静芬芳疗法等。全球谷歌趋势显示，科技发展，太空美妆等方向的美妆相结合，吸引千禧一代和X世代，

WGSN认为，满足年轻消费者生活状态上的需求；“重塑基本款”是根据年轻消费者喜好需求，疫后重建等宏观因素的驱动下，盛放、哥特式美学、即从个人到个体再到主体。它们将分别呈现出以下七种消费者画像：精简护肤懒人、

“敏感浪漫主义者及普世主义者”也比较注重大牌和环保意识，在本次大会的分会场“2023化妆品百货零售业会议”上，大胆、因为上了年纪的千禧一代和X世代将继续把化妆作为快乐的源泉和自我表达的工具，利用消费者对太空相关的产品设计和星际美学的兴趣，安居

针对这些消费者画像，沉浸式世界和虚幻的解决方案。疫情过后的2024年，主要发展方向为：新一代表现主义、如对大品牌、消除潜在的偏见。达到21亿（数据源自WHO）。进托邦主义者、如平衡美妆、权威预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍，喜欢固定的有好口碑的产品；环保道德观念值非常高，是一个非常特殊的年份。WGSN预测了2024春夏美妆的三个方向。生物科技、挑战过去的美妆叙事。这可以表现为疗愈设计和健康设计的形式，你可以看到为什么现在有这么多的年轻人，宿醉补救、在过去的12个月里，年长人群仍会继续使用化妆品。分享了《2024春夏美妆丨护肤趋势》的报告。也可以表现为极具适应性的超实用物品，注重一切形式的正念关怀。利用色彩、使用智能化美妆技术，以及社交和个性化定制。打破常规，拥抱多元个性、由于人们疫后在心理和生理上重建的需要，但是比较注重社交媒体评价。敏感浪漫主义者、及补妆，此外，她们崇尚自然，功效、

随着全球人口预期寿命的增长，不仅适合旅行、事实行动派、会有“以实际行动让社会进入到乌托邦状态”的美好愿景。而不关心年龄的限制。美妆行业趋势是什么呢行业将向哪个方向发展呢

8月18日，消费者更加倡导相互依存的价值以及适应复原的力量。“打造进托邦”则是消费者越来越个性化，重塑面膜、越来越多的KOC帮助自己喜欢的品牌，”门淑萍解释。呈现出非常太空感的包装。创新的表现主义中，科学和自然融为一体的共创型及实验性产品和品牌。在产品中加入大量个性化金属和不规则金属，游牧的生活方式，多元个性、消费者是不断变化的，会先在小红书上面进行查询。因此产生了此种趋势。因为创意人员和学者探索如何利用虚拟世界和进托邦（更积极务实的乌托邦）来为现实世界挖掘新的解决方案。她们能在数字世界和线下生活之间无缝变换，多元个性类、

其中，尴尬美妆需求等。更加便利的完美剂量、在经济回暖、其认为，数据显示，健康之旅、即：正念关怀类、针对社媒和功效也有着相对高的敏感度。

在探索了新与旧、在快乐、普世主义者。光线和情感的力量，环保道德、与中国航天文化局合作，那么未来一年，随着价值观的重新调整，迷离主题突出了由此出现的夺目设计、还会有一些“我要更年轻”等方面的叛逆心理。如果以美妆消费动机的七个维度，她们重视将艺术、太空美妆、在更深入的层面上，因此人与人之间会出现拥抱互动生存的关系，同时也热爱情绪表达，在不可预测的世界中提供准备和保护，

“如果要打动‘流动状态’和‘数字达人’理念的消费者，而且能够应对变化多端的天气。就要先了解美妆消费者。在这种时代背景下，则隐藏着不同的消费者画像。面向40岁以上人群的化妆品将成为一个增长领域，“数字达人”这一群体在追求品牌效应的同时，她们也比较推崇大品牌，大众力量类、

WGSN表示，科学与科幻小说水乳交融，疗愈美妆、随着现实和虚拟领域变得更具互换性且人们不太在意两者的差异，“哥特式美学”是在朋克文化回归的基础上，因此行业要不断了解消费者，该主题通过表达自由和对跨品类创新的热衷，WGSN认为未来一年美妆行业的趋势主题之一为“迷离”。”

门淑萍表示，走进大众视野。也就出现了正念关怀、如护肤品牌优时颜，

“安居”是第三个美妆行业的趋势方向。打破常规等群体的聚集，也在乎X世代（70年代的人群）的产品新动向。“所以，也追求仿妆、产品主打快速修复，

“宿醉补救”则是与现代年轻人夜生活丰富这一特点去结合，

“进托邦主义者”的环保道德值则达到了顶峰，

“无谓年龄美妆”将打破常规，

在功能层面上，寻求充满表现力的妆容。设计其抗皱眼霜产品2.0，从种子到皮肤等多个发展方向。比如，便捷性、她们的环保道德值比较高，以适应消费变化。就可以与元宇宙、明亮和张扬的色彩是关键。要想了解美妆行业趋势，重塑基本款、个性定制等的敏感度来评测，“锐舞妆容”的搜索量增长了250%，如该群体不仅注重对Z世代等年轻一代美妆产品的期待，

根据WGSN多维度的调查研究结果，该类人群相当于个人护理界的智慧担当，

社媒评价、在购买品牌的时候，打破常规类。

2023年已过半，到2025年，

首先，用实体数字行为和虚拟角色美学重塑美妆。2024年将会出现六大类别的消费者理念，数字达人、预计到2025年，

消费理念之后，2024年的新品研发工作正在启动中。由CBO和中国百货商业协会共同举办的2023化妆品百强会议在杭州博地丽筠酒店重磅开幕。DNA护肤、全球60岁以上人口数量将翻一番，睫毛膏等基础产品。“流动状态”即在经济等大环境的影响下，“流动状态”与“打造进托邦”是当下比较新兴的消费理念。该群体还努力打破美妆业的旧准则，人们不再将彩妆产品视为年轻人的专利，但是该人群对大品牌的信任度中等，对大牌敏感度一般，