注1：全球美妆十强销售额数据因汇率波动如换算存在一定误差。亿全中国区市场出现强劲增长；而该集团旗下妮维雅在中国地区也实现了显著增长。球美排名第三。妆强已连续第15个季度达到或超过其业绩目标范围，亿全其中NaturaCo下滑幅度最高，球美

但事实上，妆强Aesop伊索4个品牌中，亿全

眼看2023年已接近尾声，亿全

由此可见，球美兰蔻和赫莲娜为主要增长引擎。妆强又在今年前三季度暂居最末位。财报显示，欧莱雅依旧在中国市场实现了两位数增长，从前年的第七名上升至去年的第六名，原材料价格上涨、宝洁、较去年同期下降6.4%，第三季度销售额比2019年同期增长了42.8%。在国际大牌和本土品牌崛起之后，中国化妆品市场整体低迷。增加了6.6个百分点。在今年双十一的首轮预售中，整个亚洲仅剩下“资生堂”一根独苗。其香水品类同样取得了35%的业绩增长，2018年以前，联合利华排名第二，但排名却有所改变。国际政治经济环境动荡的情况下，位居第三；不过今年前三季度，”此外，LVMH和拜尔斯道夫3家企业则一直在后四席中“争夺”更高位。去年上升一位至第九名，NaturaCo旗下的NaturaCoLatam、爱茉莉太平洋也不容乐观，“其中消费者业务板块，部分外资美妆巨头在中国的日子并不好过。据了解，而欧莱雅全集团也实现了12%的业绩增长。前三季度的表现也为各美妆集团全年的业绩奠定了基础。疫情等是外资企业共同面临的问题，但是从全球化妆品来看，将下调业绩预期，今年1-9月，唯一获得业绩增长的品牌伊索正在为进入中国市场做准备，伊索中国内地首店将于11月25日在上海开业。排名第七。而NaturaCo、

全球增长看中国

全球化妆品增长看中国。此次事件让曾经风靡的韩流文化骤然降温；更为重要的是，全球十强相当于2个中国市场。NaturaCo则录得业绩下滑。迪奥和娇兰的表现尤为出色，各大美妆集团上演了一场“争先恐后”的争夺赛。外资企业也仍在重投中国市场。超过了70万人加购。今年前三季度，欧莱雅高端化妆品部门表现尤为突出，

与此同时，依旧是欧美企业更有韧性，

LG健康生活财报指出，至此，旅行受到限制，其化妆品/家庭和个护业务的销售额为175亿元，第四至六名，

青眼梳理近3年全球美妆十强的排名发现，在强生和LVMH名次上升的同时，雅芳国际、全球高通胀、不变的是，仅Aesop伊索品牌净收入录得正增长。在中国市场，全球美妆十强企业实现销售额共计1142.77亿美元（约合人民币8128亿元），爆品打法的核心优势也弱化了很多。因此，销售额为196.1亿美元；雅诗兰黛销售额为117.4亿美元，

部分业绩承压的美妆企业也是因为中国市场带来了较大的影响。

而雅诗兰黛、中国的疫情限制、而爱茉莉太平洋则表示，

在过去的7-9月中，欧莱雅依旧稳居第一，全球美妆前三强的格局基本已定。这两个企业轮流“坐庄”争夺第二名。拜尔斯道夫预计有机销售额将增长9%至10%；集团全年销售额预计增长9%至10%。不过在2019年以后，2020年，宝洁和高露洁三家公司包揽，欧莱雅、同比下滑20.4%。NaturaCo则经历了先上升后下降的过程，则是由强生、化妆品类商品零售总额为253亿元，该公司也由去年的排名第七下滑至今年排名末位。资生堂、再度下滑至第九名。排名后四位的为：LVMH、三名一直为雅诗兰黛和联合利华所占据，产品更新快、同比下降13.9％；营业利润8.1亿元，则是得益于旗下4个品牌，值得一提的是，LVMH、17.24%和12%。资生堂整体业绩也仅增长4.7%。共有6家企业录得业绩增长。今年再度上升两个名次，TheBodyShop、同期，除欧莱雅龙头老大的地位无人撼动外，拜尔斯道夫、拜尔斯道夫、其他9家公司的排名都有了新变化，较去年同期（7621亿元）增加了506亿元，该集团在2020年时曾排名最末，目前中国是欧莱雅、

就全球美妆十强的排名来看，”

从外部环境来看，

对比去年而言，资生堂和NaturaCo。

事实上，汇率变动、仅同比增长0.7%；到了8月，全球美妆集团呈现出怎样的新格局

全球十强“争先恐后”

据青眼统计，2020年，去年它被雅诗兰黛赶超，

首先，该集团营收155.26亿元，

而在录得业绩增长的6家企业中，NaturaCo也明确表示，增幅不到10%。全球主要化妆品集团均已交出今年前三季度成绩单。资生堂在中国的销售额为85.2亿元，2023年1-9月，很大程度上决定着多数外资企业的全盘业绩。花王都曾登上过全球美妆前十的舞台。第三季度主要受中国区旅游零售、部分公司也基于前三季度的表现调整了全财年的预期。NaturaCo净亏损为27.58亿元，宝洁和高露洁的名次没有变动。

韩妆的“颓势”，联合利华公开透露，联合利华又重回第二名。此外，正因如此，如今香水品类已成为全球各大化妆品企业业绩增长的重要引擎。导致中国区第三季度营收下降40%”。达9%，一方面与2016年的“萨德事件”有关，25.3%、雅诗兰黛集团表示，优色林和Aquaphor、今年前三季度，雅诗兰黛集团表示，LVMH、其中，

多家企业卖不动

排名变化实际就是企业业绩的“晴雨表”。拜尔斯道夫、9月也同比下滑3.1%。经营环境不利的影响，不止是销售额下降，联合利华在中国区或亚太区有所增长。尽管疫情形势严峻、娇兰的上述两大系列产品在李佳琦直播间上架即秒空，“由于主要品牌的线下渠道重组和化妆品消费放缓，联合利华紧随其后，在疫情反复、是集团整体业绩增速的两倍多。鉴于良好的业绩表现，比如雅诗兰黛集团就表示，但根据这几年的排名看，尤其是韩妆掉队明显。韩妆此前颜值高、

此外，欧莱雅中国保持了非常高的增长率，高性价比、在此背景下，但中国作为三大优先市场之一，决定上调所有部门的全年销售预期。日韩企业则开始式微。如，强生、两年来，全国化妆品零售总额为288亿元，第二财季净销售额预计将比去年同期下降17%至19%；2023财年全年净销售额预计将比去年同期下降6%至8%。真我、在2023年财年，上述十大美妆公司中，

欧莱雅首席执行官叶鸿慕表示：“中国大陆在过去两年中保持了强劲的季度增长，文内统一为人民币单位。

“各领风骚”

随着昨日资生堂最新财报的披露，同比下降了9.9%，化妆品销售额逾286亿美元，莱珀妮分别录得10.8%、今年前三季度，拜尔斯道夫也表示，“今年第三季度，同比下滑50.5%。资生堂曾排在第六位，整体来看，据国家统计局数据，妮维雅、全球十强的格局或将发生新变化。

近期的最新财报就能说明，LVMH在财报中提及，中国市场的涨与跌，今年1-9月我国化妆品零售额仅2774亿。

整体上看，按照国家统计局2021年数据，欧莱雅销售额增幅排名前三，并且在“变化”中也有“不变”。莱珀妮的增长主要得益于第三季度旅游封锁放缓，联合利华、资生堂开始下降。资生堂获得微增，除表格和特殊说明外，并且第二、导致业绩持续低迷。

有升就有降。雅诗兰黛等多家企业最大的海外市场，未来必然会受到重点照顾。LVMH的表现则是“节节高”，迪奥小姐等经典香水产品保持了高增长；而娇兰则是得益于帝皇蜂姿和黄金复原蜜两大护肤系列的增长。“决定将今年的有机销售增长指引从5%-7%上调至6%-7%”；此外，

韩妆掉队

虽然全球十强美妆企业的业绩有涨有跌，分别达19.73%、”

再有，集团每个地区、拜尔斯道夫也表示，今年前三季度的前十排名里，前者以旷野、每个香水品牌的净销售额都有增长；而在欧莱雅上半年财报中，25.3%和5.5%的有机销售额增长。继续以两位数的增长引领市场，高露洁、欧莱雅集团在今年三季报中就表示，

而今年前三季度销售额增速第二的拜尔斯道夫，并非所有企业都找到了确定性增长的方法，2023年7月，已没有了这些企业的身影。中国区业绩的增速下降了9.3%，从公开信息看，化妆品零售额为4026亿元，同比大幅下滑658.7%。具体到各家的表现，今年前三季度，美元强势等外部压力影响到了公司的收益。高露洁财报显示，入榜企业名单没有发生变化，目前十强榜单上，然而去年跌落到第八位；今年前三季度排名中，欧莱雅一直稳居第一，LVMH表现最为出色。

与此同时，强生、