温和配方
看一眼大宝的块钱配方。以及一点必须加的块钱防腐剂和香精了。生意进展的块钱杠杆是成功的广告策略,而持续发展的块钱支点则是对配方的深刻理解。而且肤感很有特色。块钱
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大宝有个资深配方师,块钱)
而很多大牌的块钱“露”,可大宝因为有这么一位总经理,块钱
(人体内抗氧化的块钱路线,“四肢脱毛露”。块钱人参、块钱为了宣传,块钱功效上配方师就只能用最温和的块钱方法——抗氧化(搭配做对,当时那个画面也是块钱太美。
所以他对产品的“温和”要求高得离谱。八十年代初在石家庄做产品研发——显然走的是“功效型护肤品”的路子,因为它是大宝肤感的真正核心原料之一,“皮肤增白露”、
用非常精简的配方得到强烈顿挫的肤感,它的配方结构,煮好了就倒到反应釜里。跟杜总合作过。对比过很多不同的“露”。而另一个样品是某个大牌,厂子就叫做“三露厂”。杜总就不让了——会刺痛。注意SOD的位置)
SOD成本很高,都是在刮完胡子之后——如果有一点儿刺痛,这个配方就只剩下前面提到的SOD、因为生产的是三个“露”,在成功的广告策略的带动下,
打个比方来说明,
细心的读者会发现不对,其实和SOD蜜的效果也差不多,基本上都会把票投给大宝。SOD即使只是在皮肤表面,还搞出了特别朗朗上口的句式:“要想皮肤好,
叔
说
:
大宝是个成功的品牌,
版式编辑:510
功效加倍!于是就找了黄磊拍广告。@三亩
清华化工博士,我学了两年的手艺,不需要别人再给它做广告了。早晚用大宝”。北方人又喜欢“大”,加入量不能太大。作为一个直男,能提供一个强烈的“吸收感”。
SOD
既然只能走温和路线,
想起最早资生堂的红色蜜露,
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(现在想想,迟早你要用大宝。在涂抹到第五六圈的时候,)
估计再加别的,黄芪,开发出来的产品都很强劲:“粉刺露”、
那个时候国家对护肤品监管不多,才找得到这个感觉——女生就容易很多,
早晚用大宝,是个眼睛很亮,并且把这个肤感包装成“吸收特别快”,略带一点点抗氧化效果(不能和今天主打抗氧化的产品相比)。三露厂的品牌就是“大宝”了。保护皮肤细胞,基本上啥都可以说。我还远远地见过杜总,
(那时候黄磊好年轻,“乳化剂”(甘油硬脂酸酯+甘油),“硅油”(聚二甲基硅氧烷)和“硅油”之外,杜总也还是要想办法卖货,有没有觉得这个厂名很怪
武宝信老爷子生于1940年,“辅助乳化剂”(鲸蜡醇和硬脂醇)、
图片来自:国家药品监督管理局-国产非特殊用途化妆品备案信息
除了“水”、那么都是大牌赢——广告费不是白扔的。
敏感皮总经理
到了1990年,杜斌总经理。说是“中国的资生堂”。
如果用户被告知这是“SOD蜜”,让它带有强烈的肤感信号,
不乱吹牛,核心产品就被牢牢地锁定在“精简温和”上面。
小结一下吧:
大宝SOD蜜作为最早在全中国有知名度的产品之一,简直被吹得无所不能。
一语双关,不是还有一个“月桂醇磷酸酯钾”么
嗯,这个产品撑起了大宝品牌的大半江山。SOD蜜的肤感像高台跳水,
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仔细体会一下大宝SOD蜜——上手开始涂抹,这个我要单独讲,
这就是为什么大宝早期的广告会说:“吸收特别快”。根据研究结果,
(非常惭愧地说,是缓缓地吸收。
我写这篇文章是因为看到日本引进了一个综艺节目,是大宝生意的点睛之笔。比较温和,神采飞扬的人——可惜杜总皮肤基础并不好,
老东家收购三露厂时,前强生资深研发经理
致力护肤研究十五年
热爱文字的科学工作者
大宝是“北京三露厂”生产的,就会突然觉得“收”了,
但是当时的人们并不知道SOD是啥,
天花乱坠的广告满天飞——祛疤、三露厂来了新掌门人,有一些基本功能,所以添加量本身也不需要太大(类似的还有EUK134和富勒烯)。这个“顿挫感”非常强烈。也就是说不需要损耗自身,“矿油”(矿物油),丰胸,这广告词说服了好多中国人。不为人知的抗氧化)。就能干掉“自由基”,很快就能学会。
但是如果“盲测”,是个超级敏感皮。据说拍这广告得了400块片酬)
光做广告还不行,
根据这位前辈的说法,所以在早期,这配方就被毙掉。减肥、主要的功能还是基础保湿,
但考虑到这东西是一个“酶”,
经典产品
SOD蜜是个经典产品,早上晚上都得用;
早晚用大宝,杜总每次试用产品,都能对皮肤的“抗氧化”有所帮助。
肤感
我们曾经用真人测试,
用老爷子名字中的“宝”字,而其他产品的肤感则像滑滑梯。大宝车间里有专门煮人参和黄芪的小瓦罐,消费者不知道自己涂抹的是SOD蜜(我们把特色的“青花香精”给拿掉了),画风如下:
图片来自:(《人民的宝贝》)
其中就提到了这大宝SOD蜜,